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竞价推广营销

作者:锋度网  人气:373  日期:2018-01-06

竞价推广营销是一门很深的学问,个人认为凡是牵扯到营销两个字的都有说不完的学问,比如竞价推广营销界有非常多的小窍门、小技巧,大部分人能懂得一些小技巧,但很少有人能熟悉所有技巧,这就是营销的魅力,这也是竞价推广营销之所以是学问的理由。
 
  竞价推广营销中非常考验水平的一项内容是创意,下面分享一下常用的创意小技巧:
 
  技巧1:突出产品特点、公司优势等。
 
  例如教育培训类商户,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点,同时突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。
 
  技巧2:最好能含有价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,但是要尽量避免一些无实质意义的形容语句。
 
  比如质量卓越、质优价廉等词能给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。
 
  技巧3:适当添加一些号召性的词语或诉求点。
 
  比如“立即抢购”这样的词可以适当添加,但不要过多,以免占用过多有限的字符位置。
 
  技巧4:针对同一产品,可以围绕单元的核心从不同卖点撰写。
 
  比如卖茶叶的客户,可以写1条价格方面的创意,再写1条配送方面的创意,即针对同一种产品从不同卖点撰写,抓住潜在受众的心理出发,并结合点击率的研究成果撰写。
 
  技巧5 :适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。
 
  正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。
 
  技巧6:采用精炼的短句。
 
  避免让过长的公司全称或网站全称占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。因此可以多写短句,言简意赅,这一般也符合一般网民的搜索习惯。
 
  技巧7:多种创意变化组合的展现形式。
 
  如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等对点击率提升有一定帮助。
 
  技巧8:插入通配符,尽量多飘红。(比如把锋度竞价托管作为关键词,那么通配符就是“{锋度竞价托管}”)
 
  飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率,比如想寻求专业竞价托管的人在百度里搜索“锋度竞价托管”,就能看到一大片锋度竞价托管的飘红创意!

  

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